2022年，乐高乐园在韩国首尔春川开业，届时全球将有10个乐高乐园，横跨8个国家。而在中国，上海、三亚、南京不断传出落户报道，默林 集团进一步向全球扩张，最终在全球建立20个乐高乐园。
十年前，英国公司默林 集团的掌握了乐高乐园的品牌运营，在乐高乐园的推出后的八年里一直在加速，然后利用乐高乐园帮助其成长为世界第二大景区运营商。
持续50年的全球扩张
梅林 集团拥有乐高主题公园、和20多个室内乐高乐园 探索 中心。乐高品牌现在约占梅林全球120多个景点的四分之一。
Merlin（默林 集团）的规模超越环球片场，仅次於迪士尼，是世界第二大，拥有众多 旅游 设施的集团。
起初，乐高乐园的基础对于一个 旅游 景点来说并没有优势，只有一个迷你乐园，小镇也不是 旅游 景点。 如今，乐高乐园为有3至12岁孩子的家庭提供更丰富的服务。 每个度村通常每年接待200-250万人。
早期乐高乐园成功后，人们对未来即将开业的乐高乐园非常感兴趣。由于这种期望最初来自欧洲其他地区，乐高集团达成了一项协议，在德国北部海岸开发一个公园，但仅存活了四个季度。
20世纪70年代德国的项目对乐高集团来说是一个重要的教训。之后，集团回到丹麦专注于核心业务。到20世纪90年代初，乐高开启全球扩张，并决定从两个新公园开始。一个在北美，另一个在欧洲。
由于乐高玩具在英国的销量很高，而且乐高乐园已经接待了大量的英国游客，新的乐高乐园位于英国。
乐高在温莎的位置得益于原有的公园基础设施。 后来，当梅林收购赛普拉斯花园，并把它变成佛罗里达州的乐高乐园，也就成为北美的第一个乐高乐园。
乐高在德国、奥地利和瑞士都受到了高度关注。 该公园自2002年9月开放以来表现良好。 目前德国度村的模式也被证明是主题住宿的有效试验场，包括第一个乐高乐园城堡酒店和其他产品。
此外，德国乐高乐园的总体规划也被梅林 公司作为一些新公园的开发模板。比如马来西亚的乐高乐园，迪拜的乐高乐园。
目前所有的乐高乐园都有它的主要景点，比如龙杯、游艇、乐高快车等，都很受欢迎。较新的项目包括交互式黑暗骑行。
为了跟上乐高的价值观，公园鼓励通过 游戏 学习。数字经济应用实践专家骆仁童认为，乐高乐园的成功在一定程度上，是引领了家庭休闲 的时代精神：乐高的魅力在于“创造的无限可能”。
首先，产品定位贴近孩子的内心世界。
乐高曾一直以为孩子享受的是拼插组装的过程，因此在产品设计中有意识地将模块和过程简单化。后来在美国、亚洲和欧洲这3个主要的乐高产品市场的家庭里进行观察、访。
孩子们在与玩具互动的过程中，重要的并不是玩具本身，而是玩具如何融入到孩子们所编织的内心故事里。 所以在乐高乐园中，更注重用户的玩乐体验。
其次，从孩子的视角评判产品。
在乐高位于丹麦比隆的产品研发总部，每周都会开放两次接待许多来自幼儿园、学校的孩子。乐高的产品设计人员，在开心地陪玩过程中实现了互动调研。
只有通过孩子的思维，才更可能发现产品本身需要完善哪里。
最后，以玩家为创意源泉。
光靠乐高内部的几百名设计员是不够的，集思广益方为上策。乐高上有个名叫“乐高构想（Lego Ideas）”的平台，公开收集来自公众所有关于乐高设计的创意。 在“乐高构想”中的产品，也会投入到乐高乐园进行推广，形成闭环。
梅林给乐高乐园带来的改变是什么？
价值一：重定位主题公园的度目的地。
梅林管理下的第一个高乐园是佛罗里达州的乐高乐园。 此后的新的乐高乐园就作为度胜地的定位，许多公园都有主题酒店。 这也是梅林主题公园度区新的增长点。
全球 旅游 业的一个主要主题是从较长的家庭期过渡到更频繁的短暂休息。以乐高乐园为主导的主题住宿投资使游客能够将一天的参观时间延长到多天的沉浸式体验。
总的来说，入住乐高乐园酒店的游客满意度得分高于一日游游客。这家酒店也为梅林贡献了收入。
价值二： 多产品线组合，度乐园+ 探索 中心
“乐高主题 旅游 ”不仅发生在主题公园和乐高屋中。 乐高自己的零售店越来越成为 场所，店内的官方展览和其他展览都迎合了全球各个年龄段的粉丝。
梅林没有浪费任何时间去打造一个以乐高为主的新景区模型。 乐高乐园 探索 中心被称为“室内乐高游乐场”，这也凸显了乐高的多元化运营机会。
乐高乐园发现中心是一个重要的形式，可以让用户在市中心或购物中心拥有身临其境的乐高体验。
价值三：开拓当地合作伙伴的模式
梅林在用自有经营、经营租赁、按管理合同经营三种不同的园区模式。选择合作的原因是当地合作伙伴将更多地了解当地知识。
乐高乐园的游乐设施和景点现在更接近乐高的玩具推广范围。这些玩具系列在世界各地基本相同。因此，这些景区通常可以在几个公园中***，在开发新的景区概念时提供规模经济。
价值四：实现IP的协同效应
玩具启发了乐高乐园的游乐景点和设施建设，佛罗里达州乐高乐园的主题区更是将乐高**带入生活。
本土的乐高IP通常也会让Merlin在主题公园环境中更加自由。想《星球大战》和《哈利·波特》也有自己的乐高玩具系列。
乐高玩具的一个优点是，你可以拆掉你创造的东西，重新建造它。乐高乐园与众不同的是，乐高乐园在丹麦出道50年后，乐高和梅林会长久地拥有经考验的主题公园。
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上海乐高乐园预计21年开建，你认为这样的乐园有何吸引力？
上海乐高主题公园有寄存东西的地方。
园内有许多可爱的大型人偶都是以乐高积木所堆砌而成，让人忍不住一直按下相机快门，像是位在厕所门口捧着马桶的老爷爷、拿着调色盘的画家。
或是包着头巾的马来西亚妇女等，都非常具有特色，园区共有一万五千个乐高模型，估计用超过五千万个大小不等的乐高积木所组成。
古堡历险：神秘的古堡布景和紧张的背景音乐，让人仿佛置身于隐秘幽深的中世纪古堡。勇敢的小骑士们乘上勇士座驾，用手中的激光枪，向邪恶的怪兽开火，拯救出美丽的公主！
对比迪士尼的磁悬浮和地铁交通，在未来上海会为乐高主题乐园建地铁站吗？
关于上海乐高乐园度区项目预计于今年年内开工建设这件事，我充满了期待。 据悉该乐园将在2024 年初正式开园，即将成为全球最大的乐高乐园度区之一。上海乐高乐园度区项目位于金山区枫泾镇，园区将融合中国、上海文化以及江南特色的元素，打造带有故事主题的沉浸式主题乐园。这样的乐园不同以往的乐园，这无论是对于孩子还是大人来说，都会具有独特的吸引力。
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我认为现在主题乐园作为旅游的一个重要补充和现代旅游产品中的一个重要类型，目前中国已进入到一个大型主题公园发展的新时期。室内儿童主题乐园同质化的问题可以说是老生常谈的问题了，但却是一直存在，虽然跟风能赢得一时的效益，却不能持续带来效益和营收，要解决这个问题，可以逐步开展一个品牌多个主题，在儿童的单一项目进行深挖，形成特色化的项目，这将会有独特的吸引力。
主题乐园里会有各种游乐设施、主体景点和度小镇，上海主题乐园在保留国际标准同时，还会加入当地元素。到时候超高人气项目都会呈现在众人面前，比如波浪滑水道，潮汐管道，飞溅漩涡等让游客体会惊险***过程。会不会有海滩烧烤或者开心积木咖啡厅之类场所呢？我觉得是应有具有。这样的主题乐园，谁会不爱呢？
另一方面来讲，这样的乐高主题乐园，也会对于喜欢乐高的人来说充满吸引力，我国喜爱乐高的人数并不在少数，所以建立乐高主题乐园会带来一大部分的乐高爱好者，我想这样的消息不仅对于小孩子来说是好消息，对于乐高爱好者们来说也是非常棒的消息。
众所周知，上海金山与上海其他地区相比较，并不发达。建立乐高乐园，会***金山区域内基础建设，拉动金山铁路和房价上升。乐高乐园立足这里，面向的是整个长三角，吸引众多游客到上海游玩，盘活整个地区服务行业，比如滨海度、古镇旅游、田园风光?将会给很多下岗工人和或者个体经营者提供就业机会，拉动消费，增加收入，乐高乐园势必带来金山区经济腾飞，可以带动地方GDP增长，无论从哪一方面来说，都是一件一举多得的事情。
肯定会建设啊，一定是有地铁立项以及周边开发规划才会吸引到乐高放在上海放在金山。你可以看看，但凡是国内大型游乐场，建设在大城市里的，一定是会在地铁旁边，你要考虑到游客特别是外地游客都会自驾前往游乐场，有了地铁，游客们就方便出游了，而且金山作为上海开发相对较慢的区，本身上海就将金山作为下一个十年的开发重点，已经规划地铁了，现在有了乐高的入驻，更加有理由依托乐园开发金山以及提升整体上海旅游文化吸引力。
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